Priming
Introduktion
Priming betyder i denne sammenhæng på dansk "klargøring" og er en meget anvendt teknik i neuropsykologiske studier hvor man undersøge hvor megen hjerneprocessering / hvilke hjerne processer der foregår ubevidst og hvilke der kræver bevidst processering - altså hjerneaktivitet vi som individ er bevidst om foregår i vores hjerne.
Med priming undersøges hvordan et stimulus påvirker vores opfattelse af et efterfølgende stimulus. Det klargørende stimulus eller "prime" kan gøres så kort når det præsenteres visuelt mellem en serie af andre visuelle inputs (maske) at det ikke kan opfattes - dette kaldes subliminal prime. Direkte oversat vil "subliminal prime" betyde "under tærskelværdi klargøring", og her refereres til tærsklen for hvornår vi bevidst kan opfatte prime inputtet bevidst når de præsenteres maskeret - vi kan fint opfatte visuelle præsentationer selv når de er meget korte når de ikke er maskerede. Grænsen for hvor langt et stimulus skal være for at vi bevidst opfatter det i maskerede omgivelser er et sted mellem 40-60 ms. Se figur 1 for eksempler på maskerede subliminal primes.
Det klassiske eksempel er Coca cola reklamer gemt i ganske korte billeder i film som gav tilskuerne en trang til Coca cola og som angiveligt medførte et markant øget salg af Coca cola - dette er en fantastisk urban legend - det er aldrig sket. Studier har vist at subliminal primes har en ganske kort effekt af op til ca. 1 sekunds varighed.
